Việc chuyển nhượng này dường như được thiết kế để đảm bảo rằng vị thế dẫn đầu khổng lồ của Alibaba trong thương mại điện tử tại Trung Quốc không bị xói mòn vì ý tưởng về "thương mại điện tử" mở rộng ra thành bất cứ thứ gì từ việc đặt pizza trực tuyến đến gọi taxi từ ứng dụng. Một loạt các công ty khởi nghiệp đã phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực trực tuyến đến ngoại tuyến (O2O) này trong vài năm qua tại Trung Quốc, tương tự như Ele.me dành cho thực phẩm, hoặc Didi Dache và Kuaidi Dache dành cho taxi. Alibaba đã nắm giữ cổ phần tại Kuaidi Dache như một cách để có được lỗ chân lông trong trò chơi ứng dụng gọi taxi, tuy nhiên công ty này lại yếu hơn ở các lĩnh vực O2O khác đang phát triển nhanh chóng trong nước, như thợ làm đẹp theo yêu cầu, thợ làm móng, nhân viên vệ sinh hoặc thợ sửa chữa ô tô. Khoản đầu tư lớn vào Koubei được thiết kế để khắc phục điều này.
Trang web Koubei đã hoạt động từ năm 2004, ban đầu là một công ty khởi nghiệp không thiên vị hoạt động như một công cụ tìm kiếm cho các nhà cung cấp bản địa tại các thành phố trên khắp Trung Quốc. Sau đó, nó đã được Yahoo China mua lại – chắc chắn do Alibaba điều hành. Năm 2009, Koubei đã được sáp nhập vào thị trường Taobao của Alibaba.
“Mô hình Koubei sẽ được hồi sinh theo liên doanh này như một nền tảng cho các nhà cung cấp bản địa”, Melanie Lee, người phát ngôn của Alibaba, khuyên. Công nghệ trong Châu Á.
“Doanh nghiệp cung cấp và đặt hàng bữa ăn của Alibaba hoạt động theo mô hình Taodiandian [phần theo yêu cầu của Taoabao] có thể được đưa vào Koubei trong khi các nhà cung cấp dịch vụ của Ant Financial trong lĩnh vực ngoại tuyến bán lẻ, chăm sóc sức khỏe và máy móc bán hàng có thể được hợp nhất ổn định thành quan hệ đối tác ba bên.”
