Nhà bán lẻ thời trang trực tuyến Asos đang lập ngân sách cho các khoản lỗ khi thâm nhập vào Trung Quốc thị trường.
Khi công bố lợi nhuận trước thuế là 47.5 triệu bảng Anh trong năm tính đến ngày 31 tháng XNUMX, công ty đã đưa ra cái nhìn tổng quan về các kế hoạch tương lai theo từng khu vực địa lý, bao gồm cả việc giảm sự tập trung vào thị trường Úc.
Tổng giám đốc điều hành mới Nick Beighton cho biết Trung Quốc là “thị trường quan trọng” để Asos phát triển trong tương lai nhưng công ty vẫn đang trong giai đoạn khởi nghiệp tại đây.
“Tất cả đều là về việc gieo hạt giống cho sự tăng trưởng trong tương lai.”
Ông cho biết Asos dự kiến sẽ lỗ từ 5 đến 7 triệu bảng Anh trong 12 tháng tới tại Trung Quốc khi đưa ra ưu đãi.
Trong năm tới, Asos sẽ tập trung nhiều hơn vào Vương quốc Anh – thị trường vẫn là lớn nhất của công ty, tiếp theo là Châu Âu, Hoa Kỳ và Trung Quốc.
Năm ngoái, doanh số toàn cầu tăng 17 phần trăm lên 1.12 tỷ bảng Anh. Doanh số tại Anh tăng 27 phần trăm trong khi doanh số quốc tế tăng 11 phần trăm.
Beighton cho biết sứ mệnh của nhà bán lẻ trực tuyến này là trở thành điểm đến thời trang số một cho những người ở độ tuổi đôi mươi, vẫn như vậy. Tổng giám đốc điều hành mới sẽ không thay đổi văn hóa Asos hoặc cách thức kinh doanh, nhưng ông thừa nhận thế giới mà Asos tham gia đang thay đổi nhanh chóng.
Ông cho biết: “Nó liên quan nhiều hơn đến thiết bị di động, đến mạng xã hội và đến nội dung”.
Nhà bán lẻ trực tuyến chiến lược bao gồm bốn trụ cột chính: thời trang tuyệt vời với mức giá tuyệt vời, tuyệt vời trên thiết bị di động và cung cấp nội dung và trải nghiệm hấp dẫn, được hỗ trợ bởi dịch vụ tốt nhất trong phân khúc (tức là trải nghiệm không gặp trở ngại từ khâu hậu cần đến chăm sóc khách hàng).
Beighton cho biết: “Năm nay thực sự là một năm của thiết bị di động”.
“Trong 12 tháng qua, sự thâm nhập của thiết bị di động đã tăng lên trong toàn bộ doanh nghiệp của chúng tôi. Vào tháng 60, 50 phần trăm lưu lượng truy cập toàn cầu của chúng tôi chỉ đến từ các thiết bị di động.” Ông nói thêm, chỉ riêng tại Vương quốc Anh vào tháng XNUMX, XNUMX phần trăm đơn đặt hàng – không phải lưu lượng truy cập – đến từ các thiết bị di động.
