Các nhà nhập khẩu rượu vang hảo hạng đang giảm giá sản phẩm của mình tới ba phần tư trong bối cảnh nhu cầu giảm.
Việc bán tháo diễn ra do nguồn cung rượu vang quá lớn sau khi một loạt nhà nhập khẩu nhảy vào thị trường có mức tăng trưởng ấn tượng từ năm 2010.
Trung Quốc Reuters đưa tin, mức tiêu thụ rượu vang, vốn đã tăng ở mức hai chữ số, đã giảm vào năm ngoái và dự kiến sẽ tăng hơn 1 phần trăm mỗi năm cho đến năm 2020.
Sự suy thoái đáng kể này là một cơn đau đầu cho ngành công nghiệp rượu vang toàn cầu đang đặt hy vọng vào sự tăng trưởng nhanh chóng của Trung Quốc, và là một dấu hiệu nữa cho thấy người tiêu dùng Trung Quốc đang kiềm chế chi tiêu ngay cả khi Bắc Kinh hy vọng họ sẽ bù đắp cho sự sụt giảm trong xuất khẩu.
Xavier Grangier, giám đốc bán hàng tại công ty hậu cần Europasia, nơi điều hành một nhà kho rộng 4,000 mét vuông ở Thượng Hải, lưu trữ 250,000 chai rượu vang chủ yếu là rượu vang châu Âu, cho biết: "Khi chúng tôi bắt đầu, nhu cầu rất lớn nên chúng tôi có thể kiểm soát giá cả, biên lợi nhuận lớn không thành vấn đề".
Hiện tại, công ty của ông đã phải hạ giá một số loại rượu và đang mắc kẹt với một số loại rượu mà khó có thể bán được.
Ông nói thêm: “Chỉ riêng tại Thượng Hải, 2,000 công ty kinh doanh rượu vang đã biến mất trong vài năm qua”.
Của Trung Quốc bán lẻ Theo báo cáo năm 78 của công ty phân tích dữ liệu rượu vang IWSR, thị trường rượu vang có giá trị khoảng 12.36 tỷ nhân dân tệ (2015 tỷ đô la Mỹ), trong đó nhập khẩu chiếm khoảng một phần ba.
Trong khi số liệu bán lẻ chính thức là điểm sáng hiếm hoi giữa dòng dữ liệu kinh tế cho thấy nền kinh tế Trung Quốc đang chững lại, các cuộc khảo sát khu vực tư nhân cho thấy tâm lý người tiêu dùng đã giảm xuống mức thấp kỷ lục trong những tháng gần đây.
Cuộc đàn áp tham nhũng hiện đã bước sang năm thứ ba cũng đã ngăn chặn tình trạng chi tiêu phô trương, không chỉ ảnh hưởng đến rượu vang mà còn cả những người bán các mặt hàng xa xỉ khác từ LVMH và Burberry cho đến các nhà sản xuất ô tô toàn cầu.
Pierrick Fayoux, giám đốc tiếp thị tại công ty nhập khẩu rượu vang Pháp VGF China Ltd có trụ sở tại Thượng Hải, cho biết: "Vào năm 2010, mọi người đều hét lên rằng Trung Quốc là thành phố vàng cho rượu vang và bạn có thể trở thành triệu phú bằng cách tham gia vào lĩnh vực kinh doanh này".
“Hiện nay, rượu vang đang được bán dưới giá thành, một số bị hỏng do để lâu trong kho bảo quản kém, trong khi rượu vang Bordeaux ngon có giá tới 15 nhân dân tệ một chai.”
Chắc chắn là ngành công nghiệp rượu vang của Trung Quốc có tiềm năng dài hạn: thị trường này hiện đã là thị trường lớn thứ năm thế giới, nhưng chỉ có 38 triệu người uống rượu vang - chủ yếu ở các thành phố lớn như Thượng Hải, Bắc Kinh và Thiên Tân - trong tổng số 1.4 tỷ dân, mức tiêu thụ bình quân đầu người hàng năm chỉ là 5.8 lít, chỉ bằng một phần nhỏ so với mức 50 lít tiêu thụ ở Pháp.
Tuy nhiên, hiện tại, tình trạng tồn kho quá mức và áp lực giảm giá đang khiến việc kiếm lợi nhuận trở nên khó khăn.
Ngay cả nhà nhập khẩu rượu vang lớn nhất Trung Quốc, ASC Fine Wines, cũng đã phải cắt giảm giá và chịu ảnh hưởng đến biên lợi nhuận, một người có hiểu biết trực tiếp về hoạt động của công ty này chia sẻ với Reuters.
ASC, thuộc sở hữu của Suntory Beverage & Food Ltd. của Nhật Bản, cho biết thị trường rượu vang đang trong giai đoạn tăng trưởng chậm lại và người tiêu dùng ngày càng “quan tâm đến giá cả”.
“Chúng tôi đang mở rộng danh mục rượu vang dành cho người mới bắt đầu để đáp ứng những thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng”, Bruno Baudry, giám đốc điều hành của ASC, cho biết trong email gửi cho Reuters.
Việc giảm giá có thể là tin tốt hơn cho các loại rượu vang New World có giá cả phải chăng hơn, khi các quốc gia như Chile và Nam Phi đang chiếm nhiều thị phần hơn với các loại rượu vang có giá dưới 100 nhân dân tệ.
Guillaume Deglise, giám đốc điều hành của Vinexpo, đơn vị tổ chức hội chợ rượu vang để giúp giới thiệu nhà sản xuất với người mua Trung Quốc, cho biết: "Vẫn có nhu cầu về rượu vang nhập khẩu, nhưng không phải loại rượu vang tương tự".
“Trước đây, chủ yếu là phân khúc cao cấp của ngành kinh doanh — rượu vang Bordeaux cao cấp. Bây giờ là phân khúc thị trường dành cho người mới bắt đầu.”
