Michael Kors Nhật Bản doanh số bán hàng tiếp tục tăng vọt khi hãng thời trang Mỹ đang mở rộng thành công trên toàn cầu.
Doanh thu tại Nhật Bản trong quý gần nhất tăng 60.7 phần trăm theo tỷ giá hối đoái cố định.
Mặc dù con số đó đã giảm xuống còn 36.1 phần trăm sau khi tính đến tỷ giá hối đoái, nhưng nó vẫn cho thấy sự tăng trưởng vượt bậc ở quốc gia châu Á này, nơi hiện là thị trường lớn thứ hai của Michael Kors sau Hoa Kỳ.
Trên toàn cầu, mặc dù vẫn trong phạm vi tích cực, tăng trưởng doanh số tại Michael Kors vẫn tiếp tục chậm lại. Tổng doanh thu tăng 6.9 phần trăm trong quý, giảm dần so với mức tăng trưởng 7.3 phần trăm được ghi nhận trong quý đầu tiên và giảm rất nhiều so với mức tăng hai chữ số được ghi nhận trong năm tài chính trước.
Nhưng theo Neil Saunders, Tổng giám đốc điều hành của Conlumino, mặc dù một phần nguyên nhân là do biến động tiền tệ, nhưng điều này không giải thích được toàn bộ sự suy giảm.
“Đặc biệt đáng lo ngại là cùng số lượng bán hàng tại cửa hàng đã giảm mạnh 8.5 phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù điều này thể hiện sự cải thiện nhẹ so với mức giảm 9.5 phần trăm được ghi nhận trong quý trước, nhưng đây vẫn là một kết quả ảm đạm và làm giảm năng suất và lợi nhuận. Ở cấp độ tổng thể bán lẻ Ông cho biết: "Doanh số vẫn ở mức dương, chỉ được cải thiện nhờ việc mở thêm khoảng 116 cửa hàng mới trong năm qua".
“Nói như vậy, trong khi Michael Kors hiện đang cảm thấy một số áp lực về lợi nhuận ròng, với thu nhập ròng giảm 6.8 phần trăm so với năm ngoái, công ty vẫn ở trong tình hình tài chính tốt hơn nhiều so với một số đối thủ xa xỉ của mình. Thật vậy, lợi nhuận trên vốn đầu tư của công ty cao hơn Coach hơn 10 phần trăm và cao hơn Ralph Lauren khoảng 20 phần trăm”, Saunders lưu ý.
“Biên lợi nhuận, mặc dù đã yếu đi do cả tỷ giá hối đoái và chiết khấu, vẫn tương đối mạnh. Do đó, theo quan điểm của chúng tôi, khả năng của Michael Kors trong việc vượt qua sự suy giảm nhu cầu đối với các sản phẩm của mình là hợp lý.”
Tuy nhiên, Saunders cho biết việc chứng minh được khả năng giải quyết nhu cầu chậm lại không có nghĩa là Michael Kors muốn rơi vào tình trạng như vậy.
“Một trong những vấn đề hiện tại của công ty là thương hiệu của họ không còn được ưa chuộng như trước nữa và ở một mức độ nào đó, đang phải chịu đựng tình trạng bị phơi bày quá mức. Không nơi nào điều này đúng hơn là ở thị trường Bắc Mỹ, nơi mà sự phát triển mạnh mẽ của thương hiệu trong những năm gần đây đã làm giảm giá trị của thương hiệu.
“Các bước đã được thực hiện để khắc phục điều này, bao gồm việc giảm sự phụ thuộc vào các sản phẩm truyền thống như túi xách bằng cách giới thiệu nhiều phụ kiện hiện đại hơn như ví quá khổ và túi đeo chéo. Tuy nhiên, mặc dù đây là những bổ sung hữu ích giúp cân bằng phạm vi, nhưng chúng không nhất thiết giải quyết được vấn đề phổ biến mà thương hiệu phải đối mặt.”
Trong khi Michael Kors có thể hướng tới tăng trưởng ở nước ngoài, như đã chứng minh thành công tại Nhật Bản, vấn đề là với tỷ giá hối đoái bất lợi, điều này không mang lại nhiều lợi ích như trước đây.
“Châu Âu là một ví dụ điển hình: doanh số bán hàng theo đồng tiền địa phương ở đây tăng khá tốt 20.6 phần trăm. Tuy nhiên, khi tính đến tỷ giá hối đoái, mức tăng trưởng này giảm xuống còn 2.3 phần trăm.
Saunders kết luận: “Với những động thái này, thật khó để thấy Michael Kors có thể quay trở lại đà tăng trưởng mạnh mẽ trong tương lai gần”.
