Chuỗi cửa hàng thực phẩm và đồ uống lớn nhất thế giới, Migue của Trung Quốc, đã chứng kiến sự sụt giảm số lượng cửa hàng quốc tế trong năm 2021. Một số lượng đáng kể các cửa hàng đóng cửa tập trung ở Indonesia và Việt Nam, khi công ty nỗ lực nâng cao hoạt động và hiệu quả của mình.
Mặc dù Mixue không công bố chính xác số lượng cửa hàng đã đóng cửa tại Indonesia và Việt Nam, nhưng trong báo cáo tài chính gần đây nhất, công ty đã nhấn mạnh chiến lược nâng cao hiệu quả hoạt động của các cửa hàng hiện có, nhằm tạo điều kiện cho hoạt động bền vững và ổn định lâu dài.
Đồng thời, Mixue mở rộng phạm vi hoạt động sang các quốc gia khác, bao gồm Hoa Kỳ và Kazakhstan, và khai trương các cửa hàng đầu tiên tại đây. Malaysia và tại Thái Lan dưới một thương hiệu khác, Lucky Cup.
Tính đến cuối năm ngoái, Mixue đã có mặt trên toàn cầu với 59,823 cửa hàng, phần lớn trong số đó, 55,356 cửa hàng, nằm ở Trung Quốc đại lục. Indonesia và Việt Nam là hai thị trường nước ngoài lớn nhất của công ty. Tính đến tháng 9 năm 2024, Mixue có 1,304 cửa hàng tại Việt Nam theo các tài liệu được nộp cho đợt chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) tại Hồng Kông vào đầu năm 2025.
Mixue đang trong quá trình chuyển đổi từ mô hình cửa hàng nhỏ truyền thống sang các cửa hàng lớn hơn tại Việt Nam. Các địa điểm mới sẽ có quầy chế biến rộng hơn, mặt tiền hướng ra đường phố và diện tích sàn lớn hơn so với các cửa hàng trước đây. Công ty cũng ưu tiên lựa chọn những vị trí đắc địa cho các cửa hàng của mình.
Công ty ra mắt tại Việt Nam vào năm 2018, ban đầu tập trung vào Hà Nội và các tỉnh phía Bắc. Từ đó, công ty đã mở rộng phạm vi hoạt động trên toàn quốc. Một số sản phẩm chủ lực của công ty bao gồm nước chanh, kem, trà sữa và trà trái cây, tất cả đều có giá cả phải chăng trong khoảng 10,000–30,000 VND.
Mixue cho rằng khả năng duy trì giá thấp của mình là nhờ kiểm soát toàn bộ chuỗi cung ứng, từ sản xuất nguyên liệu thô và hậu cần đến nghiên cứu và phát triển cũng như kiểm soát chất lượng.
Báo cáo năm 2024 ghi nhận rằng Mixue đóng vai trò quan trọng trong việc định hình lại thị trường trà sữa Việt Nam. Công ty đã đóng góp đáng kể vào sự phát triển của phân khúc đồ uống giá cả phải chăng và theo đuổi chiến lược nhượng quyền thương hiệu mạnh mẽ.
Migue đã bày tỏ kế hoạch tiếp tục mở rộng sự hiện diện của mình tại khu vực Đông Nam Á. Châu Á bằng cách tăng cường hơn nữa mạng lưới đại lý nhượng quyền của mình trong khu vực.
Về kết quả tài chính, Mixue đã ghi nhận sự tăng trưởng đáng kể về doanh thu và lợi nhuận ròng trong năm ngoái. Doanh thu tăng vọt 35% lên 33.56 tỷ nhân dân tệ (4.9 tỷ đô la Mỹ), và lợi nhuận ròng tăng 33% lên 5.93 tỷ nhân dân tệ.
Chiến lược hiện tại của Migue tại Việt Nam là gì?
Mixue đang chuyển đổi từ mô hình cửa hàng nhỏ truyền thống sang các cửa hàng lớn hơn, với vị trí đắc địa, quầy chế biến mở rộng và diện tích sàn lớn hơn.
Một số sản phẩm chủ lực của Migue tại Việt Nam là gì?
Các sản phẩm chủ lực của Mixue tại Việt Nam bao gồm nước chanh, kem, trà sữa và trà trái cây.
Tình hình tài chính của Migue trong những năm gần đây như thế nào?
Năm trước, doanh thu của Migue tăng 35% lên 33.56 tỷ nhân dân tệ (4.9 tỷ đô la Mỹ), và lợi nhuận ròng tăng 33% lên 5.93 tỷ nhân dân tệ.
