Miniso, một nhà bán lẻ lớn ở châu Á, đang đẩy mạnh nỗ lực mở rộng tại Đông Nam Á khi giới thiệu mô hình “Miniso Friends” tại Singapore và Việt Nam. Sự phát triển này là một phần của sự chuyển đổi chiến lược sâu rộng hơn hướng tới bán lẻ trải nghiệm và tập trung vào sở hữu trí tuệ (IP).
Theo công ty, các cửa hàng Miniso Friends có quy mô lớn hơn và nằm ở các khu thương mại sầm uất. Chúng được thiết kế để trở thành những điểm nhấn mang tính biểu tượng của thành phố, khác biệt với các cửa hàng bán lẻ truyền thống. Động thái này thể hiện nỗ lực của thương hiệu nhằm thay thế môi trường bán lẻ truyền thống bằng một môi trường trải nghiệm, tập trung vào sở hữu trí tuệ.
Tại Việt Nam, cửa hàng Miniso Friends mới tọa lạc tại trung tâm thương mại Văn Hạnh, Thành phố Hồ Chí Minh. Việc khai trương này trùng với dịp kỷ niệm 10 năm Miniso có mặt tại thị trường Việt Nam. Cửa hàng dành 70% lượng hàng hóa cho các sản phẩm liên quan đến IP (thương hiệu độc quyền của Miniso). Các sản phẩm được bày bán bao gồm các mặt hàng từ dòng YoYo Fly with the Wind, bộ sưu tập Leopard độc quyền tại Đông Nam Á của Sanrio, và bộ sưu tập Chiikawa Sakura Season. Ngoài ra, cửa hàng cũng giới thiệu các sản phẩm hợp tác với Star Wars và Luo Xiaohei ra thị trường.
Tại Singapore, Miniso đã thuê một mặt bằng rộng 450 mét vuông tại VivoCity, trung tâm mua sắm lớn nhất quốc gia. Cửa hàng bày bán hơn 3,200 mặt hàng (SKU). Chú trọng vào các sản phẩm địa phương, Miniso cung cấp các mặt hàng Disney Mickey độc quyền tại Singapore với thiết kế biểu tượng Merlion nổi tiếng.
Những đợt mở rộng gần đây diễn ra sau một thời kỳ tăng trưởng nhanh chóng trong khu vực vào đầu năm tài chính 2026, nổi bật là sự ra mắt mô hình Miniso Friends tại Malaysia.
Đến cuối năm 2025, Miniso đã thiết lập được 26 cửa hàng Miniso Land tại Trung Quốc, thể hiện một khía cạnh khác trong quá trình chuyển đổi sang mô hình bán lẻ tập trung vào sở hữu trí tuệ của hãng.
Khái niệm "Những người bạn của Miniso" là gì?
Miniso Friends là một phần trong chiến lược chuyển hướng của Miniso sang mô hình bán lẻ trải nghiệm và tập trung vào sở hữu trí tuệ. Các cửa hàng này có diện tích lớn hơn và nằm ở những khu thương mại nổi bật, đóng vai trò như những điểm nhấn của thành phố.
Cửa hàng Miniso mới tại Việt Nam bán những loại sản phẩm nào?
Cửa hàng Miniso mới tại Việt Nam cung cấp nhiều sản phẩm liên quan đến các thương hiệu nổi tiếng. Điều này bao gồm các sản phẩm từ dòng YoYo Fly with the Wind, bộ sưu tập Leopard độc quyền của Sanrio SEA và bộ sưu tập Chiikawa Sakura Season. Cửa hàng cũng đánh dấu sự ra mắt thị trường của các dòng sản phẩm hợp tác giữa Star Wars và Luo Xiaohei.
Miniso phục vụ thị trường địa phương tại Singapore như thế nào?
Tại Singapore, Miniso chú trọng vào các sản phẩm địa phương. Cửa hàng này cung cấp các mặt hàng Disney Mickey độc quyền tại Singapore với thiết kế hình ảnh Merlion mang tính biểu tượng.
