Lợi nhuận hoạt động của nhãn hiệu thời trang Mỹ Ralph Lauren đã giảm gần 39 phần trăm trong năm nay do công ty này tiếp tục tái cấu trúc hoạt động.
Các số liệu quý mới nhất vừa được công bố cho thấy sự cải thiện liên tục vững chắc so với quý trước, với sức mạnh của đồng đô la Mỹ chịu trách nhiệm cho hầu hết sự suy giảm tiêu đề. Khi được báo cáo trên cơ sở tiền tệ không đổi, doanh thu ròng có vẻ đáng nể hơn, tăng bốn phần trăm so với năm trước.
“Mặc dù lợi nhuận giảm, Ralph Lauren đã có những bước đi giúp cải thiện lợi nhuận ròng trong trung hạn”, Håkon Helgesen nhận xét, bán lẻ nhà phân tích tại Conlumino.
“Những điều này bao gồm việc tái tổ chức toàn cầu thành một cấu trúc tập trung do sáu nhóm thương hiệu toàn cầu điều hành, đến cuối năm 2017, sẽ mang lại 100 triệu đô la hàng năm về mặt tiết kiệm hiệu quả. Tuy nhiên, biện pháp này đi kèm với chi phí ngắn hạn – 38 triệu đô la trong số đó đã được ghi nhận trong quý này và nhiều hơn nữa sẽ được lọc qua các quý tiếp theo.
“Bất chấp sức ép về lợi nhuận, chúng tôi tin rằng Ralph Lauren đáng được khen ngợi vì đã có tầm nhìn dài hạn.”
Việc ra mắt Polo Sport trên toàn cầu đã hoàn tất trong quý này và những dấu hiệu ban đầu cho thấy sản phẩm đã được đón nhận nồng nhiệt.
Helgesen cho biết: “Theo quan điểm của chúng tôi, thương hiệu đồ thể thao này mang đến cho Ralph Lauren sự hiện diện đáng kể hơn nhiều trong một phân khúc thị trường may mặc béo bở và đang phát triển nhanh chóng, đồng thời sẽ đóng góp vững chắc cho sự tăng trưởng trong tương lai”.
Về mặt địa lý, mặc dù tăng trưởng quốc tế bị giảm sút do tỷ giá hối đoái bất lợi, nhưng vẫn ở mức hai chữ số khi tính theo đơn vị tiền tệ địa phương.
“Không thể nói như vậy về thị trường quê nhà của Ralph Lauren, nơi công ty đang phải vật lộn để tạo ra động lực bán hàng. Các cửa hàng ở các địa điểm thành phố lớn – chiếm khoảng một nửa tổng số đội xe – có lý do chính đáng là chi tiêu của khách du lịch giảm, một lần nữa liên quan đến sức mạnh tương đối của đồng đô la. Điều này chắc chắn đã tác động như một lực cản đối với tăng trưởng.”
Helgesen cho biết mặc dù tăng trưởng chậm chạp và môi trường bán lẻ khuyến mại nhiều hơn, Ralph Lauren vẫn tiếp tục thận trọng về việc giảm giá.
“Mặc dù điều này có thể khiến công ty mất một số doanh số tại Hoa Kỳ, nhưng nó đã giúp bảo vệ biên lợi nhuận và cuối cùng là giá trị thương hiệu. Một lần nữa, đây là ví dụ về việc Ralph Lauren đủ tự tin để có cái nhìn dài hạn.”
Trách nhiệm điều hành công ty hàng ngày hiện sẽ thuộc về Stefan Larsson, người sẽ tiếp quản vị trí CEO từ người sáng lập Ralph Lauren vào tháng này.
“Trong khi một số người đặt câu hỏi về lý lịch của Larsson – trước đây anh ấy từng làm việc tại một công ty đại chúng các nhà bán lẻ Old Navy và H&M – theo quan điểm của chúng tôi, đây là việc bỏ qua những kỹ năng mà ông mang lại. Mặc dù những kỹ năng này có thể không được mài giũa trong môi trường thương hiệu xa xỉ, nhưng các nguyên tắc hoạt động của cả hai doanh nghiệp thời trang đều là những điểm cần học hỏi đối với Ralph Lauren khi công ty tiếp tục theo đuổi mục tiêu hiệu quả.
“Trong mọi trường hợp, Ralph Lauren – và tài năng thiết kế của ông – vẫn sẽ có mặt khi ông đảm nhiệm vai trò mới là chủ tịch và giám đốc sáng tạo”, Helgesen kết luận.
