Starbucks gần đây đã hoàn tất một giao dịch chiến lược quan trọng với Boyu Capital, trên thực tế chuyển giao quyền kiểm soát đa số các hoạt động tại Trung Quốc cho công ty đầu tư này. Được khởi xướng từ tháng 11, động thái chiến lược này được thiết kế để thúc đẩy sự phát triển của thị trường. cà phê Việc mở rộng chuỗi cửa hàng này tại nền kinh tế lớn thứ hai thế giới. Starbucks phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt tại thị trường này từ các đối thủ khu vực như Luckin và Cotti, những công ty đã giành được thị phần đáng kể nhờ chiến lược giá cả phải chăng.
Công ty Boyu Capital, trong đó có một người là hậu duệ của cựu Chủ tịch Trung Quốc Giang Trạch Dân, sẽ nắm giữ 60% cổ phần đáng kể tại các cửa hàng Starbucks ở Trung Quốc. Mặc dù có sự thay đổi về quyền sở hữu, Starbucks vẫn sẽ duy trì 40% cổ phần tại các cửa hàng này và tiếp tục cấp phép sử dụng thương hiệu nổi tiếng và quyền sở hữu trí tuệ của mình cho liên doanh.
Molly Liu, Giám đốc điều hành của Starbucks Trung QuốcBà đã bày tỏ sự ủng hộ đối với thỏa thuận này, cho rằng nó sẽ thúc đẩy "sự bản địa hóa tối đa" thương hiệu Starbucks tại thị trường Trung Quốc. Điều này về cơ bản có nghĩa là thương hiệu sẽ được điều chỉnh và tiếp thị hiệu quả hơn hướng đến người tiêu dùng địa phương, tạo ra trải nghiệm phù hợp và mang tính văn hóa hơn cho họ.
Hiện tại, Trung Quốc có khoảng 8,000 cửa hàng Starbucks. Với thỏa thuận mới này, công ty dự định tăng mạnh số lượng cửa hàng với sự hỗ trợ của Boyu Capital. Mục tiêu đầy tham vọng là đạt 20,000 cửa hàng trên khắp cả nước.
Mục đích của thỏa thuận giữa Starbucks và Boyu Capital là gì?
Thỏa thuận này được thiết kế như một bước đi chiến lược nhằm thúc đẩy sự tăng trưởng của Starbucks tại Trung Quốc, nền kinh tế lớn thứ hai thế giới. Đây là phản ứng trước sự cạnh tranh khốc liệt mà Starbucks phải đối mặt tại Trung Quốc, đặc biệt là từ các thương hiệu địa phương cung cấp giá thấp hơn.
Starbucks sẽ đóng vai trò gì trong liên doanh mới này?
Starbucks sẽ giữ lại 40% cổ phần trong các cửa hàng tại Trung Quốc và tiếp tục cấp phép thương hiệu cũng như quyền sở hữu trí tuệ cho liên doanh.
Kế hoạch tương lai của Starbucks tại Trung Quốc là gì?
Starbucks, hợp tác với Boyu Capital, dự định tăng số lượng cửa hàng hiện tại tại Trung Quốc từ khoảng 8,000 lên mục tiêu 20,000 cửa hàng.
