SuperGroup, công ty mẹ có trụ sở tại Vương quốc Anh của thương hiệu Superdry giả mạo của Nhật Bản, đã đăng ký Idris Elba để giúp sản phẩm này tái ra mắt tại thị trường Hoa Kỳ.
Elba là ngôi sao của chương trình truyền hình tội phạm nổi tiếng của Mỹ The Wire và bộ phim truyền hình tội phạm Luther của đài BBC Anh, đóng vai chính trong phim Mandela và Thor của Marvel, và liên tục được đồn đoán sẽ là James Bond tương lai.
SuperGroup cho biết họ đã ký hợp đồng với Elba để sáng tạo bộ sưu tập thu đông độc quyền mới cho năm 2015.
Công ty tiết lộ một vài chi tiết khác nhưng CEO Euan Sutherland cho biết danh tiếng của Elba sẽ giúp tái khởi động thương hiệu Superdry tại thị trường Bắc Mỹ quan trọng.
Sutherland cho biết Superdry Thủ thị trường mục tiêu vẫn ở độ tuổi từ 18 đến 24, nhưng nhiều người chuyển sang thương hiệu này từ sớm đã "lớn lên cùng" nó. Ở độ tuổi 42, Elba cũng sẽ hấp dẫn thế hệ người mua sắm lớn tuổi hơn.
“Anh ấy là hiện thân của những gì chúng ta đang: Người Anh, thực tế và điềm tĩnh,” Sutherland nói.
SuperGroup gần đây đã mua lại quyền tiếp thị độc quyền cho Superdry tại Mỹ, Canada và Mexico, bằng cách chi 22.3 triệu bảng Anh để chấm dứt hợp đồng 30 năm trước thời hạn. Chỉ với 15 cửa hàng, SuperGroup đã bán được 20 triệu bảng Anh hàng may mặc tại các thị trường này vào năm ngoái, nhưng đã lỗ 5 triệu bảng Anh.
Sutherland cho biết: “Idris Elba là một người đàn ông có tầm ảnh hưởng lớn ở Hoa Kỳ và anh ấy sẽ tự động định vị lại Superdry trong tâm trí mọi người”.
